Como ser aprovado no Google AdSense: requisitos e recusas

Você montou o blog, publicou alguns textos, pediu o AdSense e recebeu a resposta de que o site não está pronto. Ou ainda não pediu e tem medo de levar o mesmo “não”.

Sem saber o motivo, a pessoa muda o site no escuro e pede de novo, repetindo o erro. Este checklist mostra o que o Google exige, o que costuma derrubar um pedido e como pedir uma nova análise.

Ele serve para quem tem um site ou blog próprio. Se você ainda não tem nenhum texto publicado, comece por escrever: sem conteúdo, não há o que avaliar.

O que é o AdSense e como ele paga

O AdSense é o programa do Google em que você reserva espaços no seu site para anúncios e recebe uma parte do que os anunciantes pagam. Funciona como alugar a parede da sua loja para um cartaz: quem escolhe o cartaz é o Google. O valor depende do seu tráfego (quantas pessoas visitam o site), e por isso ninguém pode prometer quanto vai render.

Para manter o site com texto original e publicado com frequência, vale conhecer o Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas. Ele tem um módulo de marketing de conteúdo e outro que ensina a montar o site com uma ferramenta gratuita, com garantia de 7 dias (link de afiliado).

Depois da aprovação, o caminho até o dinheiro tem etapas, segundo a central de ajuda do AdSense:

1. Confirmar sua identidade. O limite para essa etapa hoje é US$ 0, ou seja, ela vem antes de os anúncios começarem a rodar. Você tem 45 dias, a partir do pedido do Google, para enviar os documentos.
2. Confirmar o endereço. Quando os ganhos chegam a US$ 10 (ou o equivalente na moeda local), o Google manda pelo correio um PIN, um código para digitar na conta. Ele leva de duas a três semanas para chegar, e você tem 4 meses para usá-lo.
3. Escolher a forma de pagamento entre as disponíveis para o seu endereço.
4. Receber. Se o saldo atingir o limite mínimo de pagamento até o fim do mês, o pagamento sai entre os dias 21 e 26 do mês seguinte.

Se o saldo não alcançar o mínimo, ele acumula para o mês seguinte. Em contas em dólar, o mínimo é de US$ 100. Os limites mudam conforme a moeda da conta, então confira o seu na página “Limites mínimos de pagamento” da central de ajuda.

Requisitos antes de pedir

Antes de olhar o site, confirme estes quatro pontos da página de requisitos do AdSense:

1. Idade: o Google só aceita inscrições de quem tem 18 anos ou mais. Se você é menor, um familiar ou responsável adulto pode se inscrever com a conta Google dele, e os pagamentos vão para esse adulto.
2. Site seu: você precisa ser dono do site. Num site alheio, o Google não consegue confirmar a propriedade.
3. Acesso ao código: o código do AdSense vai entre as tags head, a parte do código da página que o visitante não vê. Por isso você precisa conseguir editar o HTML. No WordPress e em outros construtores, veja se o painel, um tema ou um plugin permite isso. O Blogger deixa pedir sem colar código nenhum.
4. Conteúdo e políticas: o site deve ter conteúdo próprio e original, que atraia um público definido, e já seguir as políticas do programa no dia do pedido.

Atenção: as políticas podem mudar a qualquer momento, e cumpri-las é responsabilidade sua. Releia as regras antes de cada novo pedido.

Checklist do site

Passe pelo seu site com o celular na mão e marque cada item:

• Os textos foram escritos por você, e não copiados de outro site.
• Vídeos incorporados de outros canais vêm com comentário ou explicação sua, e não sozinhos.
• Cada página tem conteúdo próprio, e não só uma imagem ou duas linhas.
• O site tem um assunto claro, que o visitante entende na primeira tela.
• O menu funciona, o texto é fácil de ler e nada fica desalinhado ou quebrado.
• Existe uma política de privacidade, em página acessível, que explica a coleta de dados e o uso de cookies.
• Há mais conteúdo seu do que anúncios na tela.
• O site abre sem senha, no endereço exato que você vai informar.

Os itens de conteúdo e navegação vêm do checklist de preparação do AdSense, na central de ajuda. A política de privacidade é exigência das políticas do Google para publishers (quem publica o site e exibe os anúncios). Elas pedem uma política que divulgue claramente a coleta de dados, inclusive cookies (arquivinhos que o navegador guarda para lembrar do visitante).

Páginas de contato e “sobre” não aparecem como exigência nas páginas oficiais do AdSense. Mesmo assim, ajudam o visitante a confiar no site e levam poucos minutos para criar.

Motivos comuns de recusa

Quando o site não é aprovado, o Google aponta um destes quatro motivos:

• Código ausente ou incompleto: o código não foi colado entre as tags head, ou foi colado em outro site.
• Site inacessível: endereço digitado errado, site fora do ar, página com senha ou bloqueio ao robô do Google que lê o site.
• Pouco conteúdo exclusivo ou experiência ruim: textos copiados, páginas quase vazias, menu quebrado.
• Violação de política: algo que as regras proíbem no site.

As políticas do Google para publishers detalham o que conta como violação. Não podem ter anúncios as páginas com conteúdo copiado sem comentário ou edição seus, as páginas sem conteúdo ou de baixo valor e as que têm mais anúncios do que conteúdo. Também fica de fora conteúdo ilegal, enganoso, sexualmente explícito, perigoso ou depreciativo e de crueldade contra animais.

O Google não informa um número mínimo de páginas. Não existe quantidade mágica de textos: o que conta é o valor de cada página.

Cuidado: nunca clique nos seus próprios anúncios, nem peça que outras pessoas cliquem. A política do AdSense proíbe cliques nos próprios anúncios, seja qual for o motivo.

O que fazer após a recusa

Abra o AdSense, toque em Sites e veja o status do seu site. “Requer atenção” quer dizer que há problemas para corrigir antes de exibir anúncios. O motivo aparece ali.

1. Compare o motivo com o checklist acima e anote o que não bate.
2. Reescreva ou apague as páginas copiadas, vazias ou repetidas.
3. Confira se o código continua entre as tags head e se o site abre sem senha.
4. Ajuste menu, layout e política de privacidade.
5. Volte a Sites, toque no seu site, confirme que o código está lá, toque em Próxima e depois em Solicitar revisão.

Segundo a página de status dos sites, a análise costuma levar alguns dias, mas pode demorar de duas a quatro semanas. Durante esse tempo, não remova nem reenvie o site: isso pode atrasar o processo.

Dica: pedir de novo sem corrigir nada tende a repetir a recusa. Mude o site primeiro, depois peça a revisão.

Se ficar travado, a central oferece o canal “Fale conosco” e uma comunidade de ajuda. E aprovação não é garantia de renda: o que o site vai render depende do tráfego que ele tiver.

Seu próximo passo

Hoje, abra seu site no celular e percorra o checklist acima, item por item. Anote o que falta e corrija primeiro o que mais pesa: páginas copiadas ou quase vazias.

Depois, confira se o código está no lugar e só então faça ou refaça o pedido.