Você posta imagens e vídeos feitos ou editados com IA e não sabe em quais casos precisa avisar. A dúvida é justa: nem todo uso de IA exige rótulo, e esquecer dele quando é exigido pode trazer punição.
A resposta curta: o YouTube e o Instagram pedem o aviso quando um vídeo ou áudio parece real, mas foi criado ou alterado com IA. No YouTube, filtro, legenda e IA usada só para ter ideias não entram.
Abaixo estão os critérios das duas redes e o caminho do menu em cada uma, para você marcar o rótulo antes de publicar.
Por que as redes pedem o aviso
O objetivo é o espectador saber que aquilo que parece uma gravação real pode ter sido gerado ou alterado por computador. Em vídeo e áudio realistas, isso evita que alguém seja enganado.
A Meta diz que pode aplicar penalidades a quem deixa de avisar quando é exigido. O YouTube diz que quem repetidamente não declara pode ter o rótulo aplicado por ele, o conteúdo removido ou a participação no Programa de Parcerias suspensa.
No YouTube, declarar o uso de IA não limita o público do vídeo nem afeta a monetização, segundo a central de ajuda. O rótulo não é castigo: é uma informação a mais.
Quando o rótulo é exigido
No YouTube, você deve declarar quando o conteúdo realista foi gerado ou alterado de forma significativa com IA. Os exemplos da central de ajuda:
- fazer uma pessoa real parecer dizer ou fazer algo que ela não disse nem fez;
- alterar a filmagem de um evento ou lugar real;
- criar uma cena realista que não aconteceu de verdade;
- criar música com IA que seja o foco principal do vídeo.
Não precisa declarar no YouTube:
- conteúdo claramente irreal, como alguém montado num unicórnio;
- pequenas edições, como filtro de beleza, ajuste de cor, fundo desfocado e legendas;
- melhoria de vídeo ou áudio, como aumentar a resolução ou limpar a voz;
- clonagem da sua própria voz para narrar ou dublar;
- IA usada como apoio, para gerar ideias, roteiro, miniatura ou título.
No Instagram, a Meta exige o aviso quando você publica vídeo fotorrealista ou áudio com som realista criado ou alterado digitalmente. Para imagens, a Meta aplica o rótulo sozinha quando encontra no arquivo os sinais que as ferramentas de IA deixam.
Se você usa um avatar de IA para postar vídeos sem aparecer, o rótulo vale para ele também, e o perfil não pode se passar por uma pessoa real. A IA Academy, do Igor Henrique, ensina a criar um avatar de IA com aparência consistente e oito formatos de vídeo, cada um com o seu prompt (o comando que você escreve para a IA). (link de afiliado)
Como marcar no Instagram
A central de ajuda do Instagram põe a opção na criação da publicação, só no app do celular. O nome da chave pode variar entre versões: procure por “Rotular como IA” ou por um nome parecido. No feed, o caminho é este:
- Toque no “+” para criar a publicação e escolha a imagem ou o vídeo.
- Toque em “Avançar” até chegar à tela final, onde ficam a legenda e as marcações.
- Ative a chave “Rotular como IA”.
- Toque em “Compartilhar”.
Nos Stories, depois de escolher a imagem, toque nos três pontos no canto superior direito e escolha “Rotular como IA”. Nos Reels, procure a mesma chave na tela final, antes de publicar.
Atenção: marque antes de publicar. Se a opção não aparecer na sua versão do app, atualize o Instagram e procure de novo na tela final.
Se você publica com frequência conteúdo criado ou alterado por IA, existe ainda o rótulo de perfil. Em “Editar perfil”, ative a chave “Criador de conteúdo de IA”. O aviso aparece no seu perfil, na busca e junto dos seus posts no feed, nos Reels e nos Stories.
Como marcar no YouTube
No YouTube, o aviso é uma pergunta no envio do vídeo. Funciona no YouTube Studio pelo computador ou pelo celular:
- Abra o YouTube Studio e siga as etapas para enviar o vídeo.
- Na seção “Atributos”, encontre a pergunta “Uso de IA”.
- Selecione “Sim” se o conteúdo se encaixa nos critérios de declaração, ou “Não” se não se encaixa.
- Siga com os demais detalhes e publique.
Onde o rótulo aparece depende do tipo de conteúdo. Para vídeo fotorrealista, ele pode ficar no próprio player. Para conteúdo animado ou não realista, fica na descrição expandida.
O YouTube também pode aplicar o rótulo sozinho e avisa você no Studio. Se ele errar, na maioria dos casos dá para corrigir marcando “Não” em “Uso de IA”.
Não dá para tirar o rótulo em três casos: vídeo feito com as ferramentas de IA do próprio YouTube, vídeo rotulado após revisão manual e arquivo com metadados C2PA. O C2PA é uma etiqueta digital que algumas ferramentas de IA gravam dentro do arquivo.
Seu próximo passo
Abra os seus últimos conteúdos publicados e separe os que parecem reais, mas foram feitos ou alterados com IA. Para cada um, confira se o rótulo está ligado. No YouTube, você consegue editar a resposta de “Uso de IA” no YouTube Studio.
Dica: além do rótulo da rede, diga na legenda ou na descrição o que foi feito por IA, por exemplo “voz e cenário gerados por IA”. Isso ajuda quem segue a confiar em você.
As regras mudam. Confira a versão atual na central de ajuda do YouTube e na central de ajuda do Instagram.