Todo tutorial de anúncio manda “instalar o pixel”. Quase nenhum explica o que ele é, e mexer em código dá medo de estragar o site.
A resposta curta: o pixel é um pedaço de código que anota o que as pessoas fazem num site, para a rede de anúncios medir o resultado. E você pode não precisar dele na primeira campanha.
No fim, você vai saber o que o pixel anota, o que são eventos e se a sua campanha precisa dele. Se você divulga link de afiliado e não tem página própria, muitas vezes nem dá para instalar, e o texto mostra o que fazer nesse caso.
O que é o pixel
A Meta (dona do Facebook e do Instagram) descreve o Meta Pixel como um trecho de código JavaScript que acompanha a atividade dos visitantes no seu site. As ações anotadas aparecem no Gerenciador de Anúncios, onde você mede se o anúncio funcionou.
Pense num caderninho que anota quem comprou. Cada vez que alguém faz algo no site, o pixel escreve no caderninho. Com as anotações, o anúncio aprende a procurar gente parecida com quem já comprou.
O pixel fica dentro do site, e não no anúncio. Por isso ele só funciona onde alguém pode colar o código: na sua página ou num campo que a plataforma de vendas oferece.
Quem monta loja própria tem esse lugar para o pixel. Se o plano é uma loja sem estoque para clientes de fora do Brasil, o Método Euro Drop, do Rapha Mancini, ensina em cinco fases, da criação da loja à divulgação orgânica e paga. Antes, confira as regras de importação e de impostos desse tipo de venda (link de afiliado).
O que são eventos
Evento é cada ação do visitante que você quer anotar. Quando você escolhe acompanhar uma ação, a Meta chama essa ação de conversão.
Exemplos de ações que um pixel pode registrar:
- a pessoa viu uma página;
- a pessoa clicou num botão;
- a pessoa colocou um item no carrinho;
- a pessoa abriu o checkout (a tela de pagamento);
- a pessoa comprou.
Cada plataforma escolhe quais eventos envia. A Kiwify, por exemplo, diz na central de ajuda que envia dois: InitiateCheckout, quando o visitante chega ao checkout, e Purchase, quando o pagamento no cartão é aprovado.
Quando você precisa e quando não
O pixel precisa de um lugar para morar. Isso separa dois casos.
- Você tem página própria (loja, página de captura, site): o pixel entra nela. Faz sentido se você vai pagar anúncio e quer saber quais deles trazem venda.
- Você divulga link de afiliado: a página de vendas e o checkout são do produtor. Você só liga o seu pixel se a plataforma oferecer um campo para isso naquele produto.
Na Hotmart, a central de ajuda ensina o caminho Ferramentas, Ver todas, Pixel de Rastreamento, e a configuração é feita produto por produto. O blog da Hotmart diz que a ferramenta foi criada para produtores e afiliados.
Na Kiwify, o pixel é configurado na aba de configurações de cada produto, e a ajuda não explica o que o afiliado vê. Nas duas, abra o painel do produto que você divulga e procure a opção. Se não achar, pergunte ao suporte ou ao produtor.
Atenção: não tente colocar código em página de outra pessoa. Se a plataforma não oferece um campo para o seu pixel, tudo bem começar sem ele.
Como conferir se funciona
Este teste é para quem instalou o pixel numa página própria. A Meta oferece uma extensão gratuita, a Meta Ads Data Advisor (antes chamada Meta Pixel Helper). Ela funciona no Google Chrome e no Microsoft Edge do computador.
- Instale a extensão pela loja do Chrome ou do Edge.
- Abra a página que você quer testar e desligue o bloqueador de anúncios nela.
- Clique no ícone da extensão, na barra do navegador, para abrir o painel lateral.
- Faça a ação que quer testar, como colocar um item no carrinho.
- Confira se o evento esperado aparece como bem-sucedido. Se aparecer erro ou aviso, o painel mostra o problema.
Se o ícone ganha um selo com um ponto ou um número, há pixel na página. O número é a quantidade de eventos disparados ali. Sem selo, a página não tem pixel da Meta.
Dica: teste a página exata que vai receber o anúncio. Um pixel funcionando na página inicial não garante que ele esteja na página de vendas.
Seu próximo passo
Responda uma pergunta: a página para onde o anúncio vai é sua?
- Se sim, instale o pixel e confira com a extensão antes de pagar o primeiro anúncio.
- Se não, abra hoje o painel do produto que você divulga e procure a opção de pixel. Se ela não existir, a primeira campanha pode rodar sem ele.
Prefere ter a própria loja para anunciar? O Método Euro Drop, do Rapha Mancini, tem uma fase de página de vendas e copy e outra de criativos, com fotos e vídeos do produto (link de afiliado).