A conta de anúncios está criada, o valor do teste está separado e o botão de publicar está ali. A dúvida é se algum detalhe bobo vai queimar o dinheiro antes de você aprender qualquer coisa.
Esse detalhe costuma ser um destes: objetivo confuso, texto que a plataforma não aceita ou link que não abre direito no celular. Cada um custa dinheiro ou trava o anúncio.
Este checklist serve para quem vai anunciar no Facebook e no Instagram, as plataformas da Meta. São quatro blocos: marque item por item e publique só quando todos estiverem marcados.
Objetivo e orçamento
Comece pelo dinheiro. Orçamento de teste é o dinheiro da pizza: o valor que você aceita perder sem mexer no aluguel nem na comida do mês.
- Tenho um único objetivo (o que quero que a pessoa faça depois de ver o anúncio), como visitar uma página ou mandar mensagem no WhatsApp.
- Defini o valor total do teste e ele é um valor que posso perder.
- Defini um prazo curto para o teste, de poucos dias, e anotei a data final.
- Sei quanto vou gastar por dia: valor total dividido pelos dias.
Exemplo: com R$ 40 de teste e 4 dias, o orçamento diário é de R$ 10. Se o dinheiro acabar antes do prazo, o teste acabou.
Se o anúncio leva a uma loja própria de produto físico, o Método Euro Drop, do Rapha Mancini, ensina a montar a loja, escolher os produtos, fazer os criativos e divulgar com anúncio pago. O curso é voltado à venda para clientes de fora do Brasil, o que traz regras de importação e impostos próprias (link de afiliado).
Anúncio e promessa
A Meta analisa o anúncio antes de ele ir ao ar. Segundo os Padrões de Publicidade da empresa, a análise olha imagem, vídeo, texto, direcionamento e a página de destino.
- O texto não promete valor de ganho, prazo de resultado nem facilidade.
- A imagem não usa antes e depois nem mostra dinheiro como prova de resultado.
- O produto do anúncio é o mesmo que aparece na página para onde o clique leva.
- Li os Padrões de Publicidade da Meta, na Central de Transparência.
Os Padrões proíbem práticas enganosas ou falsas usadas para obter dinheiro ou dados pessoais. Entre as práticas comerciais proibidas, citam o retorno de investimento garantido.
Uma frase como “ganhe R$ 3 mil em 7 dias” é promessa que você não consegue provar. Imagem de antes e depois e foto de dinheiro passam a mesma promessa sem usar palavras.
Cuidado: anúncio que viola as regras é rejeitado, e a Meta pode restringir a conta ou os ativos do anunciante. Não arrisque a conta para testar uma frase mais chamativa.
Destino do clique
O dinheiro só rende se o clique chega a algum lugar que funcione. Teste como o seu cliente: no celular, de preferência o mais simples que você tiver.
- Abri o link do anúncio no celular e a página carrega sem travar.
- A página mostra logo o mesmo produto e a mesma oferta do anúncio.
- O botão de comprar ou de chamar no WhatsApp funciona.
- Abri o link também fora do Wi-Fi, com dados móveis.
Se o anúncio fala de uma coisa e a página de outra, a pessoa costuma ir embora. Você paga pelo clique mesmo assim.
Como medir
Depois de publicar, o anúncio fica com o status “Em análise”. Segundo a Meta, a análise geralmente termina em 24 horas, mas pode levar mais.
Não edite o anúncio enquanto espera. Anúncio editado é tratado como novo e volta para a fila de análise.
Quando ele entrar no ar, olhe só três números no Gerenciador de Anúncios:
- Cliques no link: quantas pessoas tocaram no anúncio para ir à sua página.
- Custo por clique: o valor gasto dividido pelos cliques, ou seja, quanto custou cada visita.
- Resultado do objetivo: mensagens recebidas ou vendas, conforme o que você escolheu.
Exemplo: se você gastou R$ 10 e teve 20 cliques, o custo por clique foi de R$ 0,50.
Defina agora a regra para pausar. Por exemplo: se metade do valor do teste foi gasta e ninguém clicou, pause e revise o texto e a imagem.
Dica: anote os números no fim de cada dia, num caderno ou nas notas do celular. No último dia do teste você decide com dados, e não pelo susto de ver o valor gasto.
Se o anúncio for rejeitado, corrija o ponto que violou a regra e ele passa por nova análise. Se achar que a rejeição foi um engano, a Meta permite pedir outra análise em Qualidade da Conta.
Seu próximo passo
Hoje, passe os itens acima um por um, de cima para baixo, com o celular na mão. Se algum ficou sem marca, resolva antes de gastar.
Com todos marcados, publique, anote a data final do teste e espere o fim do prazo antes de colocar qualquer valor a mais.