Você tem duas ideias de assunto para o blog, ou dois produtos para divulgar, e não sabe qual escolher. Perguntar para amigos ajuda pouco, e chutar custa semanas de trabalho.
O Google Trends é uma ferramenta gratuita do Google que mostra se as pessoas pesquisam um assunto e se essa procura sobe ou desce. Em poucos minutos você compara dois ou três termos, lê o gráfico e vê em que época a procura sobe. Só não espere dele número de vendas: isso ele não mostra.
O que o Google Trends mostra: interesse relativo
O Trends não mostra quantas pesquisas existem. Ele mostra o interesse relativo: uma nota de 0 a 100 que compara o termo com o total de pesquisas do local e do período escolhidos.
Pense numa prova em que a melhor nota do grupo vira 100 e as outras são ajustadas a partir dela. O número diz quem está na frente, não quantos acertos houve.
- O Trends usa uma amostra das pesquisas, não todas, e a própria central de ajuda do Google diz que ela é representativa.
- O valor 100 é o ponto de maior interesse naquele recorte.
- Termo com pouca procura aparece como 0. Isso não quer dizer que ninguém pesquisa, e sim que o volume é baixo demais para o Trends exibir.
Escolher entre assuntos é, no fundo, escolher um nicho (o assunto específico em que você vai focar). O Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas, tem um módulo de mercados e nichos que ensina, em videoaulas, a definir essa área de atuação (link de afiliado).
Faça a primeira busca
- Abra o site trends.google.com.br no navegador do celular.
- Digite um termo na caixa de busca, por exemplo “marmita fitness”, e confirme.
- Ao lado do termo, toque em “Mais” e depois em “Alterar filtros”. Escolha o país ou a região e confirme em “OK”. Para público brasileiro, deixe o Brasil.
- No mesmo lugar, escolha o período que quer analisar e confirme em “OK”.
- Olhe o gráfico de interesse ao longo do tempo. A linha subindo mostra procura crescendo, e a linha caindo mostra procura diminuindo.
- Role a tela até o mapa “Interesse por sub-região” para ver em quais estados o termo é mais procurado.
Cada termo pode ter o seu próprio local e o seu próprio período. Por isso, confira se os filtros estão iguais antes de tirar conclusão.
Cuidado: o Trends não corrige erro de ortografia, nem troca sinônimo ou plural por você. “Marmita” e “marmitas” podem dar gráficos diferentes, então teste as variações.
Compare dois ou três termos
Um gráfico sozinho engana, porque o número é relativo. A comparação é o que dá sentido a ele.
- Pesquise o primeiro termo.
- Na caixa “Comparar”, digite o segundo termo.
- Se quiser, adicione um terceiro do mesmo jeito.
- Veja qual linha fica mais alta de forma constante.
A linha mais alta tem mais procura que as outras no recorte escolhido. A central de ajuda do Google diz que a comparação padrão aceita até 8 grupos de termos, mas para começar dois ou três bastam e o gráfico fica legível no celular.
Há ainda a diferença entre termo e assunto. O termo traz as buscas com aquelas palavras. Se você escrever entre aspas, o Trends traz só a frase exata. O assunto agrupa buscas do mesmo conceito, em qualquer idioma, e aparece como opção logo abaixo do que você digitou.
Exemplo: ao comparar “marmita fitness”, “marmita congelada” e “marmita saudável”, você descobre qual jeito de falar o público usa mais. Use essa forma no título do seu conteúdo.
Sazonalidade: veja se a procura depende da época
Alguns assuntos têm procura que sobe em certas datas e cai no resto do ano. Presente de Dia das Mães e material escolar são exemplos.
Para enxergar isso, escolha um período longo em “Alterar filtros”. Se o gráfico mostra picos que se repetem na mesma época, a procura é sazonal.
- Na prática, pico que aparece uma vez só costuma ser um fato de notícia, e não um hábito.
- Pico que se repete todo ano mostra a época certa para publicar.
Publicar antes do pico dá tempo de o conteúdo ficar pronto quando a procura subir. Isso é uma regra prática, não uma garantia de resultado.
Limites: o que o Trends não mostra
O Trends mostra interesse de pesquisa. Ele não mostra vendas, nem comissão, nem se quem pesquisa compra.
- Os valores são relativos, e não o volume real de buscas.
- Por privacidade, o Google acrescenta pequenas variações aleatórias aos dados. Elas aparecem mais em assuntos de pouca procura, e aí um pico isolado pode ser só esse ruído.
- Ficam fora da conta as buscas feitas por poucas pessoas, as buscas repetidas da mesma pessoa em pouco tempo e as feitas pelos próprios produtos do Google.
- Para entender o tamanho de uma tendência, o Google sugere comparar o termo com termos comuns.
Atenção: procura alta não significa venda fácil. Assunto muito pesquisado também tem muita gente publicando sobre ele. Use o Trends para descartar ideias sem procura, e não para prometer resultado.
Seu próximo passo
Hoje, abra o Google Trends e compare três termos do assunto ou do produto que você está pensando em escolher. Anote qual deles teve a linha mais alta e se há picos repetidos no ano.
Com essa anotação, você escolhe com base em dado, e não em palpite. Para transformar a escolha num negócio com nicho, conteúdo e funil, o Fórmula Negócio Online reúne esses módulos em videoaulas. A garantia de 7 dias deixa você conhecer as aulas antes de decidir (link de afiliado).
