15 Extensões de Anúncios do Google Ads para GANHAR MAIS DINHEIRO

Tempo de leitura: 8 min

Escrito por Cristian Pessoa - Marketing PRÓ Afiliado

Extensões de anúncios no Google Ads e como elas podem ajudar sua empresa a vender mais. Este é o tema deste artigo, mas antes…

Diga-me se isso parece familiar: você faz o login em sua conta Google Ads para verificar seu desempenho do dia anterior, mas não vê tantos cliques como pensava.

Por outro lado, seu orçamento diário pode ser gasto inteiramente em cliques, resultando em muito menos conversões de página de destino do que o esperado.

Eu já vivenciei ambos os cenários e imagino que você também tenha.

A publicidade on-line é muito competitiva e as empresas farão todo o possível para ganhar vantagem sobre seus concorrentes.

Isto é especialmente verdadeiro para a publicidade PPC. Afinal, cada página de resultado de busca permite apenas um número limitado de anúncios, portanto, cliques qualificados são valiosos.

O Google oferece aos anunciantes uma variedade de extensões de publicidade para ajudá-los a melhorar a classificação dos anúncios e as taxas de cliques.

As extensões realmente oferecem mais espaço na página de resultados da busca se seu anúncio se qualificar. Ou, como diz o Google Ads, “as extensões criam mais razões para clicar em seu anúncio“.

O Google coloca os anúncios nas primeiras posições quando as extensões são visualizadas, estes ficam acima de todos os resultados orgânicos:

Extensões de anúncios Google Ads

Para alcançar uma das primeiras posiçõesvocê precisa dar lances competitivos, implementar modificadores de palavras-chave e aumentar o índice de qualidade.

Lembre-se de que estas extensões não custam nada a mais. São recursos integrados que aumentam a visibilidade, a frequência de cliques e as visitas subsequentes à página de destino.

Assim, toda vez que uma extensão é clicada, você paga o mesmo valor como se um usuário tivesse clicado no título.

Algumas extensões são acessíveis através de hiperlinks, outras não. Mas todos eles oferecem a possibilidade de tornar sua publicidade mais atraente para os usuários se forem usadas corretamente.

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Como configurar as extensões de anúncios do Google

Depois de acessar os anúncios do Google, use a seguinte seqüência para configurar suas extensões:

  1. Selecione a campanha ou grupo de anúncios que você deseja colocar a extensão
  2. Clique na aba “Anúncios e extensões” à esquerda, na aba “Extensões” e depois no botão azul com o sinal “+” para criar uma nova extensão

Configurações de extensão Google Ads

  1. No menu suspenso que aparece, selecione a extensão que você deseja criar (ao passar o mouse por cada extensão, você verá uma breve descrição de como ela funciona).

Opções de extensões Google Ads

Personalize cada tipo de extensão que você deseja criar (o Google irá mostrar uma prévia do seu anúncio à medida que você o cria), quando terminar clique em Salvar.

O Google oferece extensões manuais e automáticas. O processo descrito acima descreve como configurar extensões manuais, enquanto as extensões automáticas são adicionadas automaticamente, como o nome sugere.

As seguintes listas incluem todos os tipos de extensões, separadas por categoria.

Extensões de anúncios manuais

As extensões manuais requerem um pouco mais de configuração, mas são recomendadas a qualquer anunciante que utilize anúncios de texto devido à sua adaptabilidade e facilidade de otimização.

Extensões de sitelinks

Estas extensões podem ser clicadas e devem ser vinculadas a páginas específicas do seu site.

Por exemplo, uma página de preços, depoimentos ou uma demonstração gratuita funciona muito bem aqui. Por exemplo, esta é uma extensão do link do site ao procurar “Loja de calçados”.

Extensão de sitelink Google Ads

Tem sido demonstrado que a simples adição e ativação de extensões de sitelinks permite aos anunciantes aumentar o CTR em cerca de 8%.

Isto pode não parecer muito, mas se você considerar que as extensões melhoram seu índice de qualidade, reduzem os custos e ajudam a melhorar sua posição, por que não usá-las?

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Extensões de local

Eles também são hiperconectados e clicáveis, o que naturalmente atrai mais atenção. Uma extensão de local é mostrada em uma linha separada – o que na verdade aumenta o tamanho do anúncio.

Elas fornecem um link clicável para o endereço na sua empresa no Google Maps.

Além disso, também podem conter um rating, que são avaliações dos usuários ou o telefone da sua empresa:

Extensões de local Google Ads

Extensões de local de afiliados

Se seus produtos são vendidos através de redes de varejo, as extensões de local de afiliados podem ajudar os os consumidores a encontrá-lo enquanto decidem o que e onde comprar. Este tipo de extensão publicitária funciona ajudando as pessoas a encontrar lojas que vendem seus produtos perto de onde estão.

Extensões de chamada

É exatamente o que parece.

Inclua em seu anúncio um número que as pessoas possam clicar para ligar. As extensões de chamadas em dispositivos móveis terão um ícone de telefone para as pessoas clicarem para ligar (imagem 2 abaixo).

Para facilitar ainda mais o Google oferece rastreamento de conversão de chamadas para que as empresas possam acompanhar seus dados das extensões de chamadas.

Extensões de chamada no Google Ads

Extensões de chamada em computadores

Extensão de chamada para celular Google Ads

Extensão de chamada em dispositivos móveis Google Ads

Extensões de aplicativos

As extensões de aplicativos só aparecerão se o usuário estiver em um dispositivo móvel. O link estará localizado abaixo do texto do anúncio ou no lado direito:

Extensão de aplicativos Google Ads

Dependendo do dispositivo, clicando no botão CTA, você será direcionado ao serviço de download do aplicativo apropriado (App Store ou Google Play).

Entretanto, se seu objetivo principal é promover downloads de aplicativos, os anúncios de promoção de aplicativos (que só se conectam diretamente aos aplicativos) podem ser a melhor opção.

Extensões de frase de destaque

Este é um texto longo adicional que permite a você “lembrar” funções ou serviços e diferenciais da sua empresa.

Como nos exemplos acima, também aumenta o tamanho de seu anúncio, dando-lhe uma linha extra de texto para aumentar suaa chances de receber um clique.

As extensões de frases de destaque são separadas por um ponto:

Extensão de frase de destaque Google Ads

Extensões de snippets estruturados

As extensões de snippets estruturados servem para destacar aspectos específicos do seu serviço ou produto ou para mostrar outros serviços e produtos oferecidos pela sua empresa.

Finalmente, as extensões de snippets estruturados são identificadas por dos pontos como mostrado abaixo com cursos de inglês online:

Extensões de snippets estruturados no Google Ads

Extensões de preço

As extensões de preços permitem que o usuário visualize melhor serviços, produtos e preços, ligando usuários diretamente a estas seções de seu site.

Eles aparecem como anúncios de texto no desktop e no telefone celular como um conjunto de até 8 abas que as pessoas podem ver para ver diferentes opções e preços:

Extensão de preço Google Ads

Extensões de promoções

Os complementos promocionais permitem destacar as vendas e promoções para aqueles que buscam as melhores ofertas.

Eles aparecem abaixo de seu anúncio, marcados com o ícone da etiqueta de preço, ou a ocasião especial em negrito. A extensão também mostra até 2 linhas de texto com informações sobre sua promoção:

Extensão de promoção Google Ads

Quando alguém clica ou toca na extensão, eles são direcionados para a página de oferta especial ou de destino pós-clique do seu site.

Os anúncios do Google fornecem uma lista completa de oportunidades e datas disponíveis para extensões promocionais. Basta clicar aqui.

Extensões automáticas de anúncios

As extensões automáticas são adicionadas automaticamente quando o Google acha que elas podem melhorar o desempenho de sua campanha. Você não precisa configurá-las, portanto eles não sçao exibidos como uma opção na hora de criar as extensões manuais.

Você notará que a maioria das seguintes extensões também estão disponíveis em formato manual.

Extensões automáticas de chamadas

É idêntica à extensão de chamada manual, mas não requer configuração durante a criação da campanha.

Se seu site indica que um de seus objetivos comerciais é que sua empresa receba ligações os anúncios do Google podem automaticamente adicionar a extensão de chamada para que clientes potenciais possam ligar para sua empresa.

Extensões dinâmicas de sitelinks

As extensões automáticas de sitelinks são um formato de extensão automática que permite aos clientes potenciais chegar as páginas desejadas mais rápido, simplesmente clicando em um link em seu anúncio da rede de pesquisa ou em vídeo:

Extensão automática de sitelink no Google Ads

Extensões dinâmicas de snippets estruturados

Esta extensão pode aparecer automaticamente em seu anúncio quando a página de destino pós-clique também corresponder a busca:

Extensão automática de snippet estruturado Google Ads

Extensões automáticas de local

Quando seu site contém informações específicas de localização (endereço, mapa, etc.), o Google pode adicionar automaticamente a extensão de localização ao seu anúncio para facilitar aos usuários chegar até o seu negócio.

Extensões automáticas de classificação do vendedor

A pontuação dos fornecedores é uma melhoria automática que indica a pontuação mais alta de uma empresa. Para adicionar esta extensão, o Google coleta classificações de várias fontes confiáveis que agregam opiniões empresariais.

Extensão automática de classificação do vendedor

Esta extensão indica, abaixo dos anúncios de texto, sua classificação em uma escala de 1 a 5 (próximo a 5 estrelas) e o número total de revisões que geraram a classificação.

As vezes o Google também fornece uma espécie de qualificador para descrever por que você foi classificado.

Como as classificações de fornecedores são projetadas para ajudar os anunciantes a melhorar seu desempenho publicitário e obter mais leads qualificados, elas normalmente só aparecem quando uma empresa recebeu pelo menos 150 avaliações exclusivas e uma classificação média de pelo menos 3,5 estrelas.

Extensões dinâmicas de frases de destaque

Se a página de destino pós-clique mencionar informações relevantes e úteis, o Google pode exibir automaticamente estas informações junto com o texto do anúncio como frases de destaque dinâmicas. Neste exemplo, o Google destacou: “Mais de 30 cursos”, “Networking Qualificado”, “Mais que MBA”, “É FGV” e “Aulas ao Vivo”.

Extensão automática de frases de destaque no Google

Aumentar o tráfego e as conversões com as extensões de anúncios do Google Ads

Embora as extensões de anúncios do Google Ads sejam uma característica avançada, elas são fáceis de implementar e podem aumentar significativamente as taxas de cliques, visitas e, por fim, conversões.

Para converter cliques em conversões, crie páginas dedicadas, de carregamento rápido e pós-clique personalizado, anúncios relevantes e segmentações épicas.

Abraços e até a próxima!

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