Você tem um blog com poucos posts e algumas visitas. Quer melhorar um texto, mas não sabe qual, e teme mexer no que já funciona e piorar.
O Google Search Console, gratuito, mostra o que as pessoas digitaram no Google antes de chegar ao seu site. No relatório de Performance, abra a aba Páginas e comece pelo post com muitas impressões e poucos cliques.
Este caminho serve para quem já tem posts publicados e que já aparecem no Google. Se o blog é novo, os números vão demorar.
O que a ferramenta mostra
Pense nos resultados do Google como uma vitrine: impressão é o seu post aparecer nela, e clique é alguém entrar na loja. O relatório de Performance mostra quatro números, e a central de ajuda do Google define cada um:
- Cliques: quantas vezes alguém clicou no seu site nos resultados da Pesquisa Google.
- Impressões: quantas vezes seu site apareceu nos resultados da Pesquisa.
- CTR (taxa de cliques): cliques divididos por impressões.
- Posição média: a posição média do resultado principal do site. Quanto menor o número, mais perto do topo. Na tabela, vale para a página ou a consulta daquela linha.
Consulta é o texto que a pessoa digitou no Google. O relatório mostra isso na aba Consultas e, na aba Páginas, mostra os dados de cada endereço do seu site. Consultas raramente pesquisadas podem ficar de fora da tabela, para proteger a privacidade de quem buscou.
A aba Consultas diz o que as pessoas procuram. Para transformar isso em post, o Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas, tem módulos em videoaula de marketing de conteúdo e de mercados e nichos (link de afiliado).
Conecte o seu site
Você entra com a sua conta Google. No Search Console, propriedade é o nome do site que você cadastra. Siga os passos da central de ajuda do Search Console:
- Entre no Search Console e abra o menu suspenso do seletor de propriedades.
- Selecione + Adicionar propriedade.
- Escolha Propriedade do site.
- Escolha entre domínio e prefixo de URL (explicação logo abaixo).
- Escolha um método de verificação, siga as etapas sem fechar a janela e clique em Verificar.
A propriedade de domínio junta os dados de todos os subdomínios (como www ou m) e protocolos (o http ou https do começo do endereço). Você digita só o domínio, sem http e sem www.
Ela exige verificação por registro DNS, um código que você cadastra no lugar onde registrou o domínio. A exceção é o site em produto do Google, como o Blogger.
O prefixo de URL cobre só os endereços que começam com o que você digitar, como https://seusite.com.br/, com o protocolo e a barra no final. Ele aceita vários métodos, como upload de arquivo HTML, tag HTML e Google Analytics.
Na prática, se você não tem acesso ao lugar onde registrou o domínio, use o prefixo de URL. No WordPress, no Wix ou no Squarespace, alguns métodos podem não funcionar, mas a plataforma pode oferecer um plug-in ou uma configuração para verificar. Segundo o Google, o Site Kit é o único plug-in patrocinado oficialmente por ele.
Os dados devem começar a aparecer em alguns dias. Se nada surgir depois de vários dias, a central de ajuda diz que o site pode não ter sido visto na Pesquisa ou que o endereço está errado, como http no lugar de https.
Encontre posts que valem revisão
No menu do Search Console, abra o relatório de Performance, que a ajuda do Google também chama de desempenho. O período padrão são os últimos três meses, e a tabela fica abaixo do gráfico.
- Clique na aba Páginas para ver cada texto do seu blog.
- Ligue as quatro métricas nos cabeçalhos acima do gráfico: cliques, impressões, CTR e posição média.
- Clique em uma linha da tabela para filtrar os dados só daquela página. Depois abra a aba Consultas e veja o que as pessoas digitaram.
Agora procure um destes três sinais. A leitura abaixo é uma regra prática, não uma regra do Google.
- Muitas impressões, poucos cliques e posição perto do topo: o post aparece em bom lugar, mas o título ou a descrição (o texto curto abaixo do título) não convencem.
- Muitas impressões e posição média longe do topo: o assunto interessa, mas o texto pode não responder tão bem quanto os concorrentes.
- Consulta que você nunca citou no texto: a pessoa chega procurando outra coisa. Vale um trecho novo para responder.
Exemplo inventado, só para a conta: o post A teve 1.200 impressões, 18 cliques e posição média 5, ou seja, CTR de 1,5% (18 ÷ 1.200). O post B teve 300 impressões e 24 cliques, CTR de 8% (24 ÷ 300). Comece pelo A: ele aparece quatro vezes mais, perto do topo, e recebe menos cliques.
O que mudar no texto
Com o post escolhido e as consultas na mão, faça ajustes pequenos, um de cada vez:
- Reescreva o título para dizer o que a pessoa vai conseguir fazer, usando as palavras da consulta mais frequente. O Google gera o link de título de forma automática e pode exibir outro texto.
- Responda à consulta logo no primeiro parágrafo.
- Acrescente uma seção para a consulta que o texto não cobria.
- Corrija o que ficou velho: passos que mudaram, nomes de menu, links quebrados.
- Divida parágrafos longos e use subtítulos claros.
Atenção: antes de mexer, anote a data e as métricas do post e guarde uma cópia do texto. Mude uma coisa por vez, ou você não saberá o que ajudou e o que atrapalhou.
Revise o texto e mantenha o endereço (URL) do post. Se precisar trocá-lo, o Google recomenda um redirecionamento permanente, que leva quem abre o endereço antigo para o novo.
Depois de salvar, digite o endereço do post na barra de inspeção, no alto do Search Console, e clique em Solicitar indexação. Isso pede ao Google uma nova visita à página. Essa visita pode levar de alguns dias a algumas semanas, e há um limite diário de pedidos.
Nada garante subir de posição. Espere algumas semanas antes de julgar a mudança e, se piorar, volte à cópia.
Para comparar antes e depois, abra o filtro de data do relatório, escolha Comparar, defina os dois períodos e clique em Aplicar. A tabela ganha uma coluna Diferença, e a ajuda do Google recomenda a visão semanal ou mensal nessa comparação. Os dados mais recentes podem ser preliminares e ainda mudar.
Seu próximo passo
Hoje, abra o relatório de Performance, clique em Páginas e escolha o post com mais impressões e menos cliques. Guarde uma cópia, anote os números dele, veja as consultas e reescreva só o título.
Um post revisado é uma peça do blog. Para juntar as outras, o Fórmula Negócio Online tem um módulo de funil (o caminho do visitante até a compra), com site em ferramenta gratuita e sequência de e-mails. A página do curso informa garantia de 7 dias de devolução do dinheiro (link de afiliado).