Você abre o blog parado, olha a tela em branco e escolhe o tema do próximo post por palpite. Escreve, publica e fica sem saber se alguém procura aquele assunto.
O Google Trends é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda a sair do palpite. Ele compara temas lado a lado e mostra se o interesse por cada um sobe, desce ou se repete todo ano.
Ele não escolhe por você. É um critério a mais, que se soma à pesquisa de palavras-chave (a lista dos termos que as pessoas digitam no Google). Se você precisa de um número exato de buscas por mês, o Trends não entrega isso.
O que o Google Trends mostra
O Trends mostra interesse relativo. Segundo a central de ajuda do Google, ele divide cada ponto de dados pelo total de pesquisas da região e do período, e depois ajusta os números para uma escala de 0 a 100.
Pense numa balança sem números de quilo: ela diz qual saco é mais pesado, mas não diz quantos quilos tem cada um. O Trends diz qual tema está mais em alta, não quantas buscas ele tem.
Atenção: o Trends não mostra volume de buscas. Termos de pouco volume aparecem como 0, e isso não quer dizer que ninguém procura o assunto.
Se o seu blog é de nicho (um assunto bem específico), isso importa. Um tema pequeno pode aparecer zerado e ainda assim ter leitores.
Escolher o tema é uma peça; definir o nicho e planejar o conteúdo são outras. O Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas junta essas peças em videoaulas, com módulos de mercados e nichos e de marketing de conteúdo, e tem garantia de 7 dias (link de afiliado).
Passo a passo para comparar dois temas
Use dois temas que você realmente consideraria escrever. Exemplo: “marmita fit” e “marmita congelada”.
- Abra o site do Google Trends (trends.google.com) e digite o primeiro tema na caixa de pesquisa.
- Na caixa “Comparar”, adicione o segundo tema.
- Abra os filtros: toque em Mais (os três pontinhos) ao lado do termo e em “Alterar filtros”.
- Escolha o país ou a região onde seus leitores estão. Para um blog em português, comece pelo Brasil.
- Escolha o período. Para ver o que se repete todo ano, use um período de alguns anos.
- Se o termo tem mais de um sentido, clique em “Todas as categorias” e escolha uma. Isso separa, por exemplo, “jaguar” animal de “jaguar” carro.
A ajuda do Google diz que dá para comparar até 8 grupos de termos de uma vez. Para decidir um post, dois ou três bastam. Quer só a frase exata? Digite o termo entre aspas.
Dica: ao digitar o tema, o Trends oferece “termo de pesquisa” e “assunto”. O termo busca as palavras como você escreveu. O assunto agrupa termos do mesmo conceito, em qualquer idioma.
Como ler o gráfico
Depois de comparar, olhe três coisas:
- Sazonalidade: picos que se repetem na mesma época, ano após ano. Um tema que sobe só em dezembro pede post publicado antes.
- Tendência: a linha, no geral, sobe, fica estável ou cai? Tema em queda pede cuidado.
- Consultas relacionadas: abaixo do gráfico, o Trends lista pesquisas ligadas ao seu tema. “Principais” são as buscadas com mais frequência. “Em ascensão” são as que mais cresceram no período, com a porcentagem de crescimento ao lado.
Segundo a ajuda do Google, quando aparece “Aumento extraordinário” no lugar da porcentagem, a busca cresceu mais de 5.000%. As consultas relacionadas rendem ideias de título: cada uma é uma busca que gente de verdade fez.
Um pico isolado, muito acima do resto, costuma ser notícia ou moda do momento. Não construa um blog em cima dele.
Como decidir o tema
O gráfico responde só a uma parte da pergunta. Para decidir, junte três critérios numa tabela e dê uma nota de 1 a 3 para cada tema. A tabela abaixo é um exemplo com notas inventadas.
| Critério | O que perguntar | Marmita fit (exemplo) | Marmita congelada (exemplo) |
|---|---|---|---|
| Constância | O interesse se mantém ao longo do tempo? | 3 | 2 |
| Utilidade para o leitor | O post resolve um problema concreto? | 2 | 3 |
| Seu conhecimento | Você consegue ensinar sem inventar? | 1 | 3 |
| Total | 6 | 8 |
No exemplo, “marmita congelada” soma 8 e ganha, mesmo com nota menor em constância. Quem escreve sobre o que conhece publica mais rápido e com mais qualidade.
Cuidado: o Trends é um ponto de vista, não a verdade. Use junto com a pesquisa de palavras-chave e com as dúvidas que seus leitores já mandam.
Seu próximo passo
Hoje, escolha dois temas que você consideraria escrever e compare no Trends. Anote num caderno ou no bloco de notas do celular: os dois temas, o que viu em constância, a nota de cada critério e o tema vencedor.
Depois, abra as consultas relacionadas do vencedor e escolha uma que combine com o que você vai ensinar. Ela vira o ponto de partida do título.
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