Você tem um perfil no Instagram com um apelido no nome e uma frase solta na descrição. Alguém digita o seu assunto na busca e você não aparece.
O problema costuma estar em um campo que quase ninguém prepara: o Nome do perfil. Aqui você vai trocar o apelido por uma palavra que a pessoa digita e reescrever a descrição para quem chegar entender quem você é.
Este caminho serve para quem já tem perfil e quer ser encontrado. Se você ainda não sabe sobre o que vai postar, comece por aí, porque o nome depende dessa resposta.
Nome de usuário e nome do perfil: qual a diferença
O Instagram tem dois campos parecidos, e muita gente mistura os dois.
- Nome de usuário: o @ do seu perfil. Ele aparece no link e nas marcações.
- Nome: o texto que aparece em negrito no topo do perfil, acima da descrição (a bio).
O @ precisa ser único e, por isso, costuma virar um monte de pontos e números. Já no Nome cabe a palavra do seu assunto.
Pense no Nome como a placa da loja: o @ é o endereço, e a placa diz o que se vende ali. Segundo o blog oficial do Instagram sobre a busca, o app compara o que a pessoa digita com nomes de usuário, bios, legendas, hashtags e lugares. O mesmo texto diz que um nome de perfil ligado ao assunto dos posts é a melhor aposta para aparecer nas buscas certas.
Como escolher a palavra do seu assunto
- Pegue papel ou o bloco de notas do celular e anote o que você vai postar nas próximas semanas. Exemplo: receitas de marmita para a semana.
- Escreva três jeitos de uma pessoa procurar isso. Exemplo: “marmita fit”, “marmita barata”, “receita de marmita”.
- Escolha a palavra mais simples, a que alguém digitaria sem pensar. Palavra bonita e inventada ninguém procura.
- Monte o Nome com o seu primeiro nome, uma barra e a palavra. Exemplo: Fernanda | Marmita barata.
Use só uma ou duas palavras do assunto. Encher o campo de palavras deixa o perfil confuso e com cara de spam.
Escolher essa palavra é escolher o seu nicho (o assunto específico em que você vai focar). Para ter um roteiro do zero, do nicho ao conteúdo, o Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas, tem módulos sobre mercados e nichos, marketing de conteúdo e Instagram (link de afiliado).
Alterar o nome e a descrição no app
O caminho abaixo vale para o app do Instagram no celular. O app muda de tempos em tempos: se algum nome estiver diferente na sua tela, procure o botão de editar o perfil.
- Abra o Instagram e toque no ícone do seu perfil.
- Toque em Editar perfil, logo abaixo da sua bio.
- Toque em Nome, apague o apelido, escreva o novo texto e toque em Concluir.
- De volta à tela de edição, toque em Bio, reescreva a descrição e toque em Concluir.
Para a bio, escreva duas frases curtas. A primeira diz o que você mostra no perfil, com a palavra do assunto. A segunda diz para quem é ou o que a pessoa ganha ao seguir.
Se o seu trabalho é local, como uma confeitaria do bairro, coloque a cidade na bio. O Instagram recomenda isso para quem está perto achar você.
Atenção: o Instagram pode limitar quantas vezes você troca o nome em um período, e a regra pode mudar. Escreva a versão final no bloco de notas antes de salvar, em vez de ir testando várias.
O @ você pode deixar como está. Ele também aparece na tela Editar perfil, em Nome de usuário, mas trocar o @ muda o link do seu perfil.
Exemplo de antes e depois
Veja um caso inventado, só para mostrar a diferença. Fernanda quer postar receitas de marmita.
| Campo | Antes | Depois |
|---|---|---|
| Nome | Fer | Fernanda | Marmita barata |
| Bio | Um dia de cada vez | Receitas de marmita barata para a semana toda. Passo a passo para quem tem pouco tempo e pouco dinheiro. |
No antes, ninguém sabe o assunto. No depois, quem procura “marmita barata” encontra a palavra no Nome e na bio, e entende em segundos por que seguir.
Dica: leia o seu perfil como um desconhecido. Em cinco segundos, ele precisa entender sobre o que você fala.
Seu próximo passo
Hoje, abra Editar perfil e reescreva só o campo Nome com a sua palavra do assunto. Toque em Concluir.
Daqui a alguns dias, abra a busca do Instagram, digite essa palavra e veja se o seu perfil aparece. Se não aparecer, não se assuste: a busca também pesa o que a pessoa já segue e curte. Siga postando sobre o assunto e coloque a palavra na legenda dos posts, não nos comentários, como o próprio Instagram orienta.