Você posta um conteúdo bom, capricha no texto e ninguém abre. O problema muitas vezes está no título: ele é vago e não diz o que a pessoa ganha ao clicar.
Aí vem o medo de exagerar e cair em clickbait (título que atrai o clique com uma promessa que o conteúdo não cumpre). Sem saber onde fica a linha, você escolhe o título morno e segue sem leitores.
O método abaixo tem quatro passos e um teste de três perguntas. No fim, você escreve um título claro, que chama a atenção e promete só o que o conteúdo entrega. Título bom não garante cliques, mas dá ao seu conteúdo uma chance justa de ser aberto.
O que um bom título faz
Um bom título diz o benefício e para quem ele serve. Em uma frase, a pessoa entende o que vai conseguir e se aquilo é para ela.
Compare dois títulos de um mesmo texto:
- Vago: “Dicas de fotos”.
- Claro: “Como tirar foto de produto com o celular para vender na Shopee”.
O segundo diz o que a pessoa consegue fazer (tirar a foto), com o quê (o celular) e para quem serve (quem vende na Shopee). Quem está nessa situação se reconhece e clica.
A orientação do Google sobre títulos de páginas pede textos descritivos e concisos. Ela também manda evitar texto longo e rótulos vagos, como “Início” para a página inicial ou “Perfil” para o perfil de uma pessoa. A orientação é para a busca, mas, na prática, a lógica serve para qualquer título.
Se você pensa em vender numa loja própria, o Método Euro Drop, do Rapha Mancini, ensina a montar uma loja sem estoque para clientes de fora do Brasil. São videoaulas com acesso vitalício, e uma das fases é página de vendas e copy (o texto que vende), em que essa clareza também conta. Vender para fora envolve regras de importação, impostos e atendimento ao cliente estrangeiro, então confira isso antes de começar (link de afiliado).
Quatro passos para escrever o seu
Abra o conteúdo pronto e o bloco de notas do celular. Escreva o título depois do conteúdo: assim você só promete o que já existe. O exemplo dos passos é um texto sobre marmitas.
- Diga quem lê. Escreva numa linha para quem é o conteúdo. Exemplo: quem trabalha fora.
- Escolha o benefício. Complete a frase “depois de ler, a pessoa consegue…”. Exemplo: montar as marmitas da semana.
- Acrescente um detalhe que o texto tem. Pode ser um prazo, uma quantidade ou um método. Exemplo: “em uma hora”, se o texto mostra como fazer nesse tempo.
- Corte e confira. Junte as partes, tire as palavras que não informam e releia o conteúdo. Cada promessa do título precisa aparecer no texto.
Veja o caminho de um título, do começo ao fim (exemplo):
- Antes: “Dicas de organização”.
- Rascunho dos passos 1 a 3: “Aprenda agora como montar todas as marmitas da semana em apenas uma hora, se você trabalha fora”.
- Depois do corte: “Marmitas da semana em uma hora: método para quem trabalha fora”.
Em post sem campo de título, como uma legenda de rede social, use a primeira linha como título.
Dica: escreva três versões do título e leia em voz alta. Fique com a que uma pessoa entende de primeira, sem explicar.
O que é clickbait
Clickbait acontece quando o título promete mais do que o conteúdo entrega ou esconde a informação principal para forçar o clique. Exemplo: “Você não vai acreditar no que aconteceu com esta marmita”. Um título honesto sobre o mesmo assunto seria “Quanto tempo a marmita dura na geladeira”.
A política da Meta sobre links de clickbait cita três sinais: esconder informação, usar frases sensacionalistas (“você não vai acreditar…”) e abusar de maiúsculas ou pontos de exclamação. No Facebook, esse tipo de link perde distribuição no feed.
O Facebook também explicou que links de páginas que fazem isso com frequência aparecem mais abaixo no feed. Quando a página para, o efeito para.
Atenção: se o texto não entrega o que o título promete, mude o título ou complete o texto antes de publicar. Quem clica e não encontra a promessa tende a desconfiar do próximo post.
Título atraente e título honesto não se opõem. Número, prazo e benefício concreto chamam atenção sem enganar, desde que existam de verdade no conteúdo.
Teste rápido de título
Antes de publicar, responda sim ou não:
- Uma pessoa que nunca viu seu conteúdo entende sobre o que ele é?
- O título diz o benefício e para quem ele serve?
- Tudo o que o título promete aparece no conteúdo?
Três “sim” e o título está pronto.
Deu “não”? Na pergunta 1, troque as palavras vagas por palavras simples e concretas. Na pergunta 2, volte aos passos 1 e 2. Na pergunta 3, volte ao passo 4.
Seu próximo passo
Abra o último conteúdo que você publicou e reescreva o título seguindo os quatro passos. Depois passe pelas três perguntas e troque o título antigo pelo novo.
Com o título resolvido, a próxima dúvida costuma ser o que postar toda semana. O Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas, ensina marketing de conteúdo em videoaulas e traz copywriting entre os bônus, com garantia de 7 dias (link de afiliado).