Você tem um perfil pequeno e quer propor parceria à padaria, à loja de roupas ou à clínica do seu bairro. Na hora de mandar a mensagem, bate a dúvida: mando um print dos números ou um textão?
Sem saber o que enviar, muita gente adia a proposta com medo de parecer amadora. A resposta curta é uma página só, o chamado media kit, com o que a marca precisa saber para decidir se vale conversar com você.
No fim do texto, você terá essa página pronta no celular, com números reais, para enviar por WhatsApp ou e-mail. Se o seu perfil ainda não tem posts, este não é o momento: publique por algumas semanas antes.
O que é um media kit
Media kit é um material curto que apresenta você e o seu perfil a uma marca. Pense nele como um cartão de visita ampliado: em um olhar, a marca vê quem você é, quem acompanha você e o que pode fazer por ela.
Ele não precisa ser sofisticado. Precisa ser claro, verdadeiro e fácil de abrir no celular.
O que colocar nele
Uma página aguenta cinco blocos. Mantenha cada um curto:
- Quem é você: seu nome, sua cidade, o assunto do perfil e uma foto sua.
- Seu público: quantos seguidores você tem, onde eles moram, a faixa de idade e a divisão entre gêneros.
- Formatos que você oferece: por exemplo, um Reels, uma sequência de Stories ou um post no feed.
- Exemplos: dois ou três prints ou capas dos seus melhores conteúdos.
- Contato: seu @, seu WhatsApp e seu e-mail.
Na prática, o bloco de exemplos é o que mais pesa para quem não conhece você. Se o seu perfil ainda tem pouco vídeo para mostrar, produzir mais material é parte do trabalho.
Para criar vídeos próprios sem precisar aparecer, a IA Academy, do Igor Henrique, ensina oito formatos de vídeo com IA, cada um com o seu prompt (o comando que você escreve para a IA). A página do curso diz que ele é para quem não sabe nada de IA e tem aulas curtas, com acesso pelo celular. (link de afiliado)
Monte em passos
Este roteiro usa o Canva, aplicativo gratuito para Android e iPhone. Os nomes dos botões podem mudar conforme a versão do app.
- Junte tudo no celular: a foto, os números do público (o caminho está na próxima seção), os prints dos conteúdos e o texto de cada bloco.
- Abra o Canva e procure por “media kit” na barra de pesquisa. Se aparecer pouca coisa, tente “press kit”.
- Escolha um modelo gratuito com poucos elementos: quanto mais simples, mais fácil de ler na tela pequena. Se ele tiver várias páginas, use só uma.
- Troque a foto e escreva seu nome, sua cidade e uma frase sobre o seu perfil.
- Preencha o bloco de público com os números do Insights.
- Liste os formatos que você oferece e coloque os exemplos de conteúdo.
- Escreva o contato no rodapé.
- Toque no botão de compartilhar ou no ícone de download, depois em “Baixar”. Escolha PDF ou PNG e toque em “Baixar” de novo.
Personalize a página para cada marca. Troque a frase de abertura por uma sobre o negócio dela, como “Adoro o café colonial de vocês e queria propor uma parceria”.
Números honestos
Quem tem perfil pequeno costuma pensar em esconder os números. Faça o contrário: mostre os reais. Uma marca local quer saber se o seu público mora perto do negócio dela, e isso um perfil pequeno e local pode ter de sobra.
Os dados ficam no Insights, o painel de estatísticas do Instagram, que só existe em perfil profissional. A troca é gratuita: em “Configurações e privacidade”, toque em “Tipo e ferramentas da conta” e depois em “Mudar para conta profissional”. Com o perfil profissional, siga este caminho:
- Abra o Instagram e entre no seu perfil.
- Toque no menu, no canto superior direito, e entre em “Insights” ou no painel profissional.
- Abra a parte de seguidores, que costuma aparecer como “Total de seguidores”.
- Anote as localizações, a faixa etária e a divisão entre gêneros.
Se não achar algum nome, procure “Insights” na central de ajuda do Instagram: o app muda de tempos em tempos.
Dica: se os dados do público vierem vazios, escolha um período maior, como os últimos 30 dias. A central de ajuda do Instagram diz que eles dependem de alcançar mais de 100 contas no período.
Se mesmo assim nada aparecer, deixe só o número de seguidores e escreva a cidade e o assunto do perfil. Nunca estime o que o app não mostrou.
Atenção: não infle seguidores nem alcance, nem compre seguidores para o número parecer maior. A marca pode pedir o print do Insights, e número que não fecha acaba com a conversa.
Se você tem poucos seguidores, compense com o que é verdadeiro: o público é da cidade, você responde as pessoas e os exemplos mostram o seu estilo.
Se a marca aceitar: avise que é publicidade
Quando há pagamento, comissão, produto ou outro benefício em troca do post, o conteúdo precisa ser identificado como publicidade. Essa é a orientação do guia para influenciadores do CONAR, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.
O guia prefere as ferramentas da própria plataforma. A outra opção é escrever termos como “#publi” ou “#publicidade”. Em qualquer caso, o aviso precisa aparecer sem que a pessoa toque em “mais”.
Se a loja só mandou um presente, sem combinar post, e você quis agradecer, o guia não chama isso de anúncio. Mesmo assim, ele pede que você conte a origem, com “#recebido” ou um agradecimento à marca.
No Instagram, a ferramenta é o rótulo de parceria paga, disponível no app, para contas de criador ou comerciais:
- Crie a publicação e avance até a tela da legenda.
- Abra “Configurações avançadas” e entre em “Conteúdo de marca”.
- Ative “Adicionar rótulo de parceria paga” e escolha o perfil da marca.
A marca pode precisar aprovar a marcação. Se o negócio não tiver perfil no Instagram ou o rótulo não funcionar, use “#publi” no começo da legenda.
Seu próximo passo
Hoje, abra o Insights e anote os dados do seu público. Depois escolha uma marca da sua cidade de que você é cliente de verdade e monte a página com o nome dela na abertura.
Envie o arquivo pelo WhatsApp ou e-mail do negócio, com uma mensagem curta: “Oi! Sou cliente de vocês e tenho um perfil sobre [assunto] aqui em [cidade]. Segue meu media kit, posso mostrar uma ideia de parceria?”
A resposta pode demorar ou nem vir. Nesse caso, siga para a próxima marca da lista.