Você tem um blog parado e já ouviu que, para ele aparecer no Google, precisa de “SEO”. O nome parece coisa de programador, e dá medo de mexer e estragar o que já está lá.
A resposta curta: SEO é arrumar a sua página para que o Google entenda do que ela trata. Quase tudo se faz escrevendo, em campos que o próprio blog já mostra.
No fim da leitura, você vai conhecer os quatro itens que o Google lê e terá reescrito o título de uma página sua. Ninguém garante posição no Google, e este texto também não promete isso.
O que é SEO em uma frase
SEO é a sigla em inglês para otimização para mecanismos de pesquisa. Na prática, é ajudar o Google a entender o seu conteúdo e ajudar as pessoas a encontrá-lo.
Pense na placa de uma loja. Uma placa clara, como “Padaria da Sandra: pães e bolos”, diz ao cliente o que tem lá dentro. Uma placa escrita só “Loja” não diz nada.
O guia de SEO para iniciantes do Google é direto: não há garantia de que um site entre no índice do Google. Você arruma a placa, mas quem decide a ordem dos resultados é o Google.
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Os quatro itens em que você mexe sem programar
Nenhum destes itens exige código. Você preenche cada um como quem preenche um formulário.
- Título da página: a frase que costuma aparecer como link azul nos resultados. O Google recomenda um título descritivo, conciso e diferente em cada página. Ele usa o título que você escreveu, mas pode montar outro a partir da página se achar o seu fraco.
- Descrição: um resumo curto da página, que ajuda a pessoa a decidir se clica. O Google nem sempre usa o seu texto: muitas vezes ele monta o trecho a partir do conteúdo da própria página.
- Subtítulos: as divisões do texto. Eles ajudam o leitor a se achar na página, principalmente no celular. Segundo o Google, não existe um número ideal de subtítulos.
- Texto das imagens: uma descrição curta de cada foto, no campo chamado “texto alternativo”. Ela explica a relação da imagem com o conteúdo.
No WordPress, título, subtítulos e texto alternativo ficam no próprio editor do post. O campo de descrição costuma aparecer quando o blog tem um plugin de SEO (um complemento que se instala no blog).
Dica: mudar o título de um post não apaga o texto. Se não gostar do resultado, é só escrever o título antigo de volta e salvar.
Exemplo antes e depois
Veja um exemplo inventado para ilustrar. Sandra escreveu um post sobre marmita fit para vender, e o título ficou assim:
Exemplo, antes: “Post 3” ou “Novidades da semana”.
Esse título é vago, como a placa “Loja”. O Google cita termos vagos como “Início” e “Perfil” entre os que se deve evitar no título.
Exemplo, depois: “Como montar marmitas fit para vender: 5 passos para começar”.
Agora o título diz o que a pessoa vai encontrar. Para a descrição, vale o mesmo cuidado: “Veja como escolher o cardápio, calcular o custo e embalar marmitas fit para vender em casa.”
O que não adianta fazer
Muita gente acha que repetir a palavra-chave (a expressão que a pessoa digita na busca) muitas vezes ajuda. Não ajuda.
Cuidado: o Google diz que o excesso de palavras-chave vai contra as políticas contra spam dele. Além disso, o texto fica cansativo de ler.
Escreva do jeito que você falaria com uma amiga. Use palavras parecidas quando fizer sentido e deixe o texto natural.
Também não copie o mesmo título ou a mesma descrição em todas as páginas. Se todas se chamam igual, a pessoa não consegue saber qual delas abrir.
Seu próximo passo
Abra uma página do seu blog hoje e reescreva só o título:
- Leia o título atual e pergunte: ele diz o que a pessoa vai encontrar?
- Reescreva em uma frase clara e curta, sem repetir a mesma palavra.
- Confira se nenhuma outra página sua usa o mesmo título.
- Salve e abra o post para ver se o título novo aparece.
Depois, se quiser, escreva a descrição da mesma página. Uma página por vez é suficiente.
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