Você publica pins de produtos há semanas, abre o painel e vê quase nenhum clique. A dúvida é onde está o problema: na imagem, no texto ou no link.
Comece por seis pontos: texto sem palavra-chave, imagem ilegível no celular, pasta confusa, link errado, pin copiado e desistência cedo demais. Quase todos se corrigem hoje, pelo celular.
Este texto é para quem já tem conta e já publicou. Se você ainda não criou o perfil, comece por aí e volte depois.
Pin sem palavra-chave no título e na descrição
O Pinterest funciona como um buscador: a pessoa digita o que procura. O texto do pin ajuda a mostrar a que busca ele responde.
Palavra-chave é o termo que alguém digitaria para achar aquilo. Um título como “Achei lindo!” não diz nada. “Organizador de gavetas para cozinha pequena” diz.
O título aceita até 100 caracteres, mas, dependendo do aparelho, só os 40 primeiros aparecem no feed. Por isso, comece o título pelo nome do produto. A descrição aceita até 800 caracteres e não aparece no feed inicial nem no feed de busca.
Corrija assim, no app:
- Toque na sua foto de perfil, no canto inferior direito, e abra o pin.
- Toque nos três pontinhos no canto superior direito e escolha a opção de editar.
- Em Título, escreva o que o produto é e para quem serve, com as palavras que você usaria numa busca.
- Em Detalhes, use frases normais: o que o produto resolve e uma chamada simples para clicar.
- Toque em Feito.
Os campos variam conforme o pin. A central de ajuda do Pinterest mostra o caminho atual.
Escolher bem essas palavras é parte do que se chama marketing de conteúdo (produzir material que atrai quem procura aquele assunto). O Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas, tem um módulo sobre isso em videoaulas e outro sobre mercados e nichos, que ajuda a definir o assunto dos seus pins (link de afiliado).
Cuidado: não encha a descrição de palavras que nada têm a ver com o produto. As diretrizes do Pinterest citam a inclusão de palavras-chave irrelevantes entre as táticas proibidas.
Imagem que não se lê no celular
A maioria das pessoas usa o Pinterest no celular, rolando rápido. Se o texto da imagem exige zoom, ela passa direto.
O Pinterest recomenda a proporção 2:3, em pé, como 1000 x 1500 pixels. Imagens mais compridas que isso podem ser cortadas no feed.
- Use poucas palavras na imagem, como uma manchete de revista.
- Escolha uma fonte simples e grande.
- Evite fundo cheio de detalhes atrás das letras.
O teste é abrir o pin no seu celular, a um braço de distância. Se você entende do que se trata em um segundo, está bom.
Atenção: depois de publicado, a imagem do pin não pode ser editada. Se ela reprovar no teste, crie um pin novo com a arte refeita.
Pastas sem tema claro
Pasta é onde seus pins ficam guardados. Uma pasta chamada “Meus pins” ou “Diversos” mistura cozinha, roupa e ferramentas, e não diz a ninguém o que tem ali.
O Pinterest orienta usar títulos claros e descritivos nas pastas e reunir pins de um mesmo tema. Prefira uma pasta por assunto, com nome que alguém procuraria: “Ideias para cozinha pequena”, e não “Casa 2”.
Inclua as palavras-chave também na descrição da pasta. Para mudar um pin de lugar, abra a edição dele e troque a pasta.
Link que leva para a página errada
O pin mostra um produto e o link abre a página inicial da loja, um produto parecido ou uma página que não carrega. A central de ajuda do Pinterest pede que imagem, texto e palavras-chave do pin correspondam ao que está na página de destino.
As diretrizes têm um princípio chamado “evite surpresas”: a pessoa deve conseguir prever o que vai encontrar no link. Links com redirecionamento excessivo ou enganoso podem ser bloqueados, assim como encurtadores usados para spam.
Teste cada pin assim:
- Toque no pin e abra o link pelo próprio Pinterest.
- Confira se a página mostra o mesmo produto da imagem e carrega sem erro.
- Se o link estiver quebrado ou errado, abra a edição do pin e corrija o campo Link.
Use essa edição só para consertar o erro, apontando para o produto que a imagem mostra. Não mande um pin antigo para outro produto: quem clica espera ver o que estava na imagem.
Com link de afiliado, a lógica é a mesma. As diretrizes da comunidade não trazem uma regra própria para afiliados, mas as de spam valem para qualquer link. Se o Pinterest recusar um link, não tente contornar: usar redirecionamento para chegar a um site não permitido é proibido.
Copiar pins dos outros
Pegar a imagem e o texto de outro perfil economiza tempo, mas as regras de spam dizem para não criar nem salvar conteúdo repetitivo, enganoso ou irrelevante para tentar ganhar dinheiro. A central de ajuda avisa que salvar repetidamente os mesmos pins ou carregar conteúdo que já existe no Pinterest pode ser sinalizado como spam. Nesse caso, sua conta pode ficar impedida de criar pins por um tempo.
Há também o risco de direitos autorais. Pin removido por denúncia desse tipo conta como advertência, e denúncias demais podem tirar sua capacidade de salvar pins ou desativar a conta.
No lugar, use suas próprias fotos ou imagens que você tem direito de usar. Se a ideia veio de outro pin, refaça a imagem e escreva o texto com as suas palavras.
Cuidado: não publique várias vezes o mesmo pin com pequenas trocas. Para o mesmo produto, faça pins realmente diferentes, com outra foto e outro ângulo.
Desistir cedo demais
Algumas semanas sem cliques assustam, mas não dizem se a estratégia falhou. O Pinterest não dá prazo: segundo a central de ajuda, não há janela definida, e um pin pode ganhar engajamento horas, dias, meses ou até anos depois de publicado.
Também não há garantia de que ele vá decolar. O que você controla é a constância: a orientação oficial é criar conteúdo original toda semana.
Enquanto isso, ajuste um ponto por vez (título, imagem ou pasta) e observe o que muda nos pins seguintes. Mudar tudo ao mesmo tempo impede de saber o que funcionou.
Seu próximo passo
Escolha um único pin seu, hoje, e faça três coisas. Reescreva o título começando pela palavra que a pessoa buscaria. Confira se a imagem se lê no celular. Abra o link para ver se leva ao produto certo.
Depois do clique, o que decide é a página de destino. O Fórmula Negócio Online traz um módulo de funil (o caminho entre a visita e a compra), com site, iscas digitais (material gratuito oferecido em troca do contato) e sequência de e-mails (link de afiliado).