Você ouviu dizer que marcas pagam por vídeos de gente comum, mas quase não tem seguidores e só um celular simples. Fica a dúvida se alguém vai querer o seu vídeo e se não é golpe.
A saída é começar por um vídeo de amostra, gravado em casa com um produto que você já tem. Com ele pronto, você tem o que mostrar a uma marca pequena. Ninguém aqui promete contrato: você monta a sua primeira prova de trabalho.
O que é UGC e o que a marca espera de você
UGC vem do inglês user generated content, ou conteúdo gerado pelo usuário. É um vídeo que parece feito por uma pessoa comum, não por uma agência. Pense na vizinha que mostra, na cozinha dela, como usa uma panela nova: é esse o clima.
Em geral, a marca publica o vídeo no perfil dela ou usa em anúncios. Por isso, ela não precisa que você tenha seguidores. Ela quer ver que você mostra o produto com clareza, fala de forma natural e grava com boa luz.
Para aprofundar o vídeo curto de produto, a Comunidade VSA, do Bruno Reis, ensina a escolher produtos e a montar vídeos com gancho, retenção e chamada para o TikTok Shop (link de afiliado).
O que você precisa para gravar
- Um celular com a lente limpa (passe um pano macio antes).
- Uma janela com luz do dia, de frente para você ou para o produto.
- Um produto que você já tem e usa, como um creme, uma garrafa ou um utensílio de cozinha.
- Um fundo simples: uma parede lisa, uma mesa vazia ou um pano claro.
Não precisa de tripé nem de microfone. Apoie o celular numa pilha de livros ou numa caneca, e grave num cômodo silencioso.
Como gravar o vídeo de amostra
- Escolha o produto. Dê preferência a algo que você usa de verdade, para falar sem forçar.
- Escreva três falas curtas, uma frase cada: o problema que o produto resolve, como você usa e o que você achou.
- Grave na vertical, com o celular na altura do rosto ou do produto, perto da janela.
- Mostre o produto em uso, e não só parado na mão. Se é um creme, passe na pele. Se é uma garrafa, encha e feche a tampa.
- Regrave. A primeira tentativa quase nunca fica boa. Grave umas três vezes e fique com a mais natural.
Exemplo de três falas para uma garrafa térmica: “Meu café esfriava antes do almoço.” “Agora eu encho de manhã e levo para o trabalho.” “Às três da tarde ele ainda está quente.”
Mire em uns 30 segundos. Fale com a voz que você usa com uma amiga, sem decorar texto de locutor.
Dica: não elogie o que você não sentiu. Fale só do que é verdade sobre o produto, porque a marca percebe quando o elogio é forçado.
Se o vídeo ficou escuro, vire o rosto e o produto para a janela. Se o som ficou baixo, aproxime o celular ou desligue o ventilador.
Como oferecer o vídeo a uma marca pequena
Procure marcas pequenas que você já conhece, como uma loja do seu bairro ou uma marca de cosmético artesanal. Mande a mensagem por direct ou pelo e-mail que aparece no perfil dela.
Exemplo de texto, para você adaptar:
Oi, tudo bem? Sou a Ana e uso o seu produto. Gravei um vídeo curto mostrando como uso no dia a dia. Posso te enviar para você ver?
Seja curta e direta, sem prometer resultado de vendas. Se a marca gostar, combine por escrito o que será entregue, o prazo, quanto será pago e onde o vídeo pode ser usado.
Cuidado: desconfie de quem pede pagamento, taxa de cadastro ou compra de pacote para você trabalhar. Marca de verdade paga você, e não o contrário.
E se o vídeo for publicado no seu perfil?
Se a marca pedir que você poste no seu perfil, as plataformas pedem que a parceria seja avisada ao público. No Instagram, isso vale também quando o pagamento foi só o produto enviado de graça.
No TikTok, ao criar a publicação, abra a opção de divulgação de conteúdo comercial, ative-a e escolha conteúdo de marca, marcando a marca parceira. A central de ajuda do TikTok, em inglês, chama esses itens de Content disclosure and ads, Disclose commercial content e Branded content, e o vídeo recebe o rótulo de parceria paga.
No Instagram, as regras de conteúdo de marca pedem o rótulo de parceria paga, marcando a marca. Antes, você ativa as ferramentas de conteúdo de marca na sua conta, e o rótulo só pode ser colocado pelo app. Confira os nomes atuais na central de ajuda de cada rede, porque os menus mudam.
Seu próximo passo
Hoje, pegue um produto da sua casa, fique perto da janela e grave um vídeo de amostra de 30 segundos, seguindo os cinco passos acima. Não precisa postar. Guarde no celular e assista no dia seguinte, para ver o que você melhoraria.
Se preferir aprender junto com outras pessoas, a Comunidade VSA tem grupo no Discord, calls semanais e suporte da equipe, com garantia incondicional de 7 dias (link de afiliado).