Nilton, de 47 anos, posta vídeo quando lembra. Um dia fala para a câmera, no outro mostra uma foto com música, e não sabe qual dos dois o público prefere.
Sem um teste, ele decide pelo palpite e muda de formato a cada semana. A saída é simples: três formatos, um por dia, no mesmo horário e sobre o mesmo tema, com os números anotados dois dias depois de cada vídeo.
Nilton é um personagem de exemplo, e todos os números abaixo também são de exemplo. Servem para mostrar o método, não para prever o seu resultado.
O ponto de partida
Nilton tem um perfil no Instagram com dicas de organização do dinheiro de casa. Posta de duas a três vezes por semana, sem plano, em horários diferentes.
A dúvida dele é simples: “Qual tipo de vídeo as pessoas assistem e guardam mais?” Sem comparar em condições parecidas, ele não tem como responder.
O plano de teste
A regra do teste é mudar uma coisa só: o formato. Por isso, os três vídeos têm cerca de 30 segundos e falam das contas do mês, com uma dica diferente em cada um.
Nilton escolheu três formatos e marcou as postagens para as 19h, de segunda a quarta:
| Dia | Formato | Como é |
|---|---|---|
| Segunda | Falando para a câmera | Ele mesmo conta a dica |
| Terça | Texto na tela | Três frases curtas com fotos e música, sem a voz dele |
| Quarta | Bastidores | Ele mostra o caderninho de contas da casa |
O vídeo de terça não mostra o rosto dele. Se você também prefere ficar fora da câmera, a IA Academy, do Igor Henrique, ensina oito formatos de vídeo com IA, cada um com o seu prompt (o comando que você escreve para a IA). A página do curso diz que ele é para quem não sabe nada de IA e não quer aparecer. (link de afiliado)
Antes de postar, ele anotou no caderno o que ia olhar: visualizações, curtidas, comentários, salvamentos (quem guardou o vídeo para ver depois) e compartilhamentos.
No Instagram, esses números ficam nos insights, as estatísticas de cada publicação. Para vê-los, é preciso ter conta profissional, então quem usa conta pessoal precisa mudar o tipo de conta antes do teste. Em outra rede, procure as estatísticas do perfil e anote sempre os mesmos números.
Os números de exemplo
Nilton anotou os números dois dias depois de cada postagem, para todos os vídeos terem o mesmo tempo no ar. Depois, somou curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos e dividiu pelas visualizações.
O resultado é a taxa de interação: quantas reações o vídeo recebeu a cada 100 visualizações.
| Formato | Visualizações | Interações somadas | Taxa de interação |
|---|---|---|---|
| Falando para a câmera | 410 | 30 | 7,3% |
| Texto na tela | 650 | 66 | 10,2% |
| Bastidores | 180 | 11 | 6,1% |
Exemplo da conta de terça: 21 curtidas, 2 comentários, 31 salvamentos e 12 compartilhamentos somam 66. Dividindo 66 por 650 visualizações, dá 10,2%.
Nos salvamentos, a diferença foi maior: 31 na terça, 6 na segunda e 2 na quarta.
O que deu errado: na quarta, Nilton esqueceu o vídeo e só publicou às 21h40. Com isso, o horário também mudou, e o teste deixou de comparar apenas o formato.
O que ele concluiu e o que não concluiu
Nilton concluiu pouco, e isso foi certo. Nessa semana, o texto na tela teve a maior taxa e o maior número de salvamentos, o que sugere que a dica serviu de consulta. Isso vale como pista, não como regra.
Ele não concluiu que bastidores não funcionam. Esse foi o vídeo do atraso, e o horário pode ter pesado nos números.
Atenção: três vídeos não provam nada, porque um deles pode ir melhor pelo dia da semana ou por sorte. Repita o teste antes de mudar o seu jeito de postar.
Por isso, ele vai repetir o teste na semana seguinte, com outro tema e os formatos em outra ordem. Só então vai comparar as duas semanas.
Seu próximo passo
Hoje, abra o caderno e monte o seu teste:
- Escolha três formatos que você consegue gravar com o celular.
- Defina um tema, um horário e três dias seguidos.
- Confira se o seu perfil mostra as estatísticas de cada vídeo.
- Poste um vídeo por dia e anote os números dois dias depois de cada postagem.
- Se algo sair do plano, escreva o que aconteceu ao lado do número.
- Repita na semana seguinte, em outra ordem, antes de decidir.
Para manter a constância depois do teste, a IA Academy ensina uma rotina diária curta de postagem, e a página do curso fala em cerca de 30 minutos. Há garantia de 7 dias, sem precisar justificar. (link de afiliado)