Os influenciadores digitais são profissionais que dedicam-se a produzir conteúdo na Internet, e por meio desses conteúdos e seus comportamentos conseguem influenciar aqueles que o seguem a tomar determinada decisão.
Logo, os digitais influencers são responsáveis por promover marcas e produtos, estimulando em seus seguidores o desejo de adquiri-los. Entre as principais responsabilidades deste profissional estão a produção de conteúdo, interação com público-alvo, divulgação de produtos e as instruções de como utilizá-los.
Estes, possuem um papel fundamental na decisão de compra dos brasileiros, uma vez que, muitos consumidores, antes de adquirir um produto buscam referências no mundo online que possam ajudá-los na tomada de decisão. Portanto, para compreender melhor o impacto destes profissionais nas decisões de consumo, confira na íntegra esta matéria!
Como as “mensagens” desses influenciadores afetam as decisões de compra?
Qual o papel do influenciador digital na tomada de decisão do consumidor?
O influenciador digital assume um importante papel na tomada de decisão do consumidor, já que, por conhecer o público-alvo e ter afinidades com este, ele passa a desempenhar um papel de autoridade aos olhos dos seus seguidores.
Logo, esta influência na tomada de decisões de compra, baseia-se em alguns aspectos que caracterizam o papel do influenciador. Uma delas é a criação de confiança, que é formada ao longo do tempo entre o influencer e seus seguidores. Assim, o consumidor se sente mais confiante em experimentar produtos ou serviços recomendados.
Outro papel do influenciador é os insights que este fornece em relação a algo, a conhecida experiência pessoal. A saber, alguns influencers têm acesso antecipado a produtos e serviços e compartilham com detalhes sua experiência de consumo, o que ajuda o consumidor a tomar a sua decisão.
Enfim, o grande papel desse profissional para as empresas é a sua capacidade de gerar valor para aquelas às quais se associam, seja por meio de conversão direta, vendas ou simplesmente pela atração de leads qualificados.
Qual a importância dos influenciadores para o marketing digital?
Os influenciadores digitais atuam dentro da estratégia do marketing digital chamado de marketing de influência. Este, nada mais é que a capacidade de exercer ações de marketing por meio da influência. Antigamente, o marketing de influência se beneficiava das celebridades das mídias tradicionais, porém, hoje com o acesso a Internet, qualquer um pode tornar-se celebridade.
Detalhe, quanto mais “vida normal” um digital influencer demonstra ser em suas redes, mas poder de influência ele consegue exercer sobre seu público-alvo. E como o marketing digital se beneficia disso?
Muito simples, devido a naturalidade da relação entre influenciador e seu público-alvo, eles conseguem transmitir uma mensagem publicitária de forma a alcançar o coração do seguidor de maneira bem mais natural que uma campanha publicitária.
Em um evento do Sebrae o Influencia Brasil, foi mostrado que o Brasil é o segundo país que mais segue influenciadores, esses dados foram levantados pela We Are Social. o Brasil representa 44,3% dos usuários de internet, ficando apenas atrás das Filipinas com 51,4%, e dentre esses, conforme um estudo realizado pelo Ibope Inteligência em 2021, 52% seguem no mínimo um influenciador.
Logo, a participação de influenciadores digitais em uma estratégia de marketing digital resulta em melhores taxas de conversões, aumento de autoridade da marca, entre outros benefícios que geram retorno para a empresa.
Todavia, para se ter sucesso na escolha do influenciador digital é importante que profissionais de marketing e empresários se atentem a determinados detalhes. Sendo os principais deles a segmentação adequada do público que deseja alcançar e a afinidade que o influencer tem com estes.
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