Você escreve um post com capricho, publica e ninguém lê. Muitas vezes o texto até está bom, mas responde a uma pergunta que ninguém fez daquele jeito.
Aí você fica sem saber se o problema é o assunto, o texto ou o Google. O que costuma faltar é olhar a intenção de busca: o que a pessoa quer quando pesquisa.
A saída cabe em três passos: pesquise a palavra no Google, veja que tipo de página aparece primeiro e faça seu post responder ao mesmo, já no título e na abertura. Se você ainda não publicou nada, o teste serve para escolher o assunto do primeiro post.
O que é intenção de busca
Intenção de busca é o que a pessoa quer resolver quando digita algo no Google. A palavra é o que ela escreveu. A intenção é o motivo por trás.
Pense no balconista de uma loja. Se alguém chega e diz “pilha”, ele não responde só “temos pilha”. Ele pergunta: é para o controle, para o relógio ou para a lanterna?
O Google não pode perguntar de volta, então tenta deduzir. Na página sobre como a Pesquisa funciona, ele diz que precisa estabelecer “a intenção por trás da consulta”. É por isso que uma busca por “pizza” traz pizzarias próximas que fazem entrega.
A documentação do Google sobre conteúdo útil pede conteúdo “criado principalmente para pessoas”, e não para manipular a classificação (a ordem dos resultados). Uma das perguntas que ela sugere é se quem lê sente que aprendeu o suficiente sobre o tema para atingir o objetivo dela.
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Os quatro tipos de intenção
Os profissionais de SEO (otimização para buscadores) costumam separar as buscas em grupos. A divisão abaixo não é do Google: é uma forma prática de organizar o raciocínio.
- Aprender: “o que é afiliado”, “como fazer arroz soltinho”. A pessoa quer entender ou aprender a fazer algo.
- Comparar: “melhor celular até R$ 1.500”, “Hotmart ou Kiwify”. A pessoa está escolhendo entre opções.
- Comprar: “comprar tênis de corrida”, “cupom de desconto”. A pessoa quer fechar a compra.
- Achar um lugar ou um site: “padaria perto de mim”, “site do Banco do Brasil”. A pessoa quer chegar a um endereço.
A mesma palavra pode ter mais de uma intenção. “Tênis de corrida” pode vir de quem quer comprar ou de quem ainda está comparando modelos. Por isso o próximo passo é olhar o que o Google realmente mostra.
Como descobrir a intenção de uma palavra
Você não precisa de ferramenta paga. O Google já mostra o que ele acredita que as pessoas querem.
- Escolha a palavra ou frase em que você quer aparecer.
- Digite no Google, no celular mesmo.
- Pule os anúncios, que vêm marcados como “Patrocinado” ou “Anúncio”.
- Anote o formato dos primeiros resultados: é tutorial, comparação, loja ou mapa?
- Veja o que se repete. Tutorial indica aprender, comparação indica comparar, loja indica comprar e mapa indica achar um lugar.
- Leia os títulos dos três primeiros. Eles mostram a pergunta que o Google entendeu.
Dica: se os primeiros resultados são só lojas e você escreveu um texto explicativo, o seu post provavelmente não é o que essa busca pede. Procure uma palavra cujos resultados tenham textos como o seu.
Como ajustar seu post
Depois de ver a intenção, mexa em duas coisas: o título e a abertura. É o que a pessoa lê primeiro e onde decide ficar ou voltar para os resultados.
Exemplo, com uma busca de quem quer aprender:
- Antes. Título: “Minha história com marketing digital”. Abertura: “Tudo começou quando perdi meu emprego e resolvi pesquisar na internet…”
- Depois. Título: “Afiliado: o que é e como começar pelo celular”. Abertura: “Afiliado é quem indica o produto de outra pessoa e recebe uma comissão quando a venda acontece. Veja abaixo como dar os primeiros passos.”
No “depois”, a resposta está na primeira frase. Quem pesquisou “o que é afiliado” encontra o que veio buscar sem rolar a tela.
Para editar um post que você já publicou, faça nesta ordem:
- Reescreva o título com a palavra que você testou.
- Coloque a resposta direta nas duas primeiras frases.
- Passe a história pessoal para depois, se ela ajudar.
- Releia e pergunte: quem chegou aqui sai sabendo o que veio buscar?
Esse ajuste não garante um lugar nos primeiros resultados. Ele faz o seu post responder ao que a pessoa procura, que é a parte que depende de você.
Cuidado: não repita a palavra sem parar para agradar o Google. As políticas de spam dele chamam isso de excesso de palavras-chave, uma prática para manipular a classificação.
Seu próximo passo
Hoje, escolha uma palavra de um post seu e pesquise no Google. Pule os anúncios, anote o formato dos três primeiros resultados e decida se o seu título e a sua abertura respondem ao mesmo que eles.
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