Você publicou um post, pesquisou o assunto no Google e viu o seu resultado com o título cortado no meio e uma descrição que nem você escreveu. Dá a impressão de que o buscador faz o que quer com o seu texto.
Em parte, faz mesmo. Mas você controla mais do que imagina, e isso decide se a pessoa clica no seu resultado ou no do vizinho. Aqui você vê o que aparece, o que o Google pode trocar e como reescrever o seu.
O que aparece na busca
Cada resultado tem três partes que importam: o endereço da página, o título (a linha azul, em que a pessoa toca) e a descrição, o textinho cinza embaixo. A descrição tem o nome técnico de snippet (trecho de resumo).
Pense no resultado como o rótulo de um pote na prateleira do mercado. A pessoa não abre o pote para saber o que tem dentro: ela lê o rótulo e decide em dois segundos.
O que você controla: o texto do título e o da descrição que ficam guardados na página. O que você não controla: o que o Google realmente mostra. Ele usa o seu texto quando ele descreve bem a página e troca quando acha melhor.
Também não existe posição garantida. Título bom ajuda a pessoa a decidir pelo clique, mas não coloca você mais acima na lista.
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O Google pode trocar o seu texto
Segundo a documentação do Google Search Central, o título mostrado é gerado automaticamente. Ele olha a tag de título da página, que é o texto que você define. Mas também olha o cabeçalho principal (o título grande no topo do post), o texto em destaque e até o texto de links que apontam para a página.
A documentação cita casos em que o Google reescreve o título:
- o título está incompleto, por exemplo só o nome do site;
- o título está desatualizado, com um ano diferente do que aparece no post;
- o título não reflete o conteúdo da página;
- muitas páginas repetem o mesmo título;
- o idioma do título é diferente do idioma do conteúdo.
Com a descrição é parecido. O Google usa a meta descrição (a descrição escrita por você) quando ela resume a página melhor que o próprio conteúdo. Se não, monta o resumo com um trecho do texto, e esse trecho pode mudar conforme o que a pessoa pesquisou.
Sobre o corte: a documentação diz que não há limite de tamanho para título nem para descrição. O Google corta o que não cabe na largura da tela do aparelho. Por isso, o mesmo título pode aparecer inteiro no computador e cortado no celular.
Atenção: não existe número mágico de caracteres. Coloque o mais importante no começo, porque o final é a parte que o corte come primeiro.
Mudou o título e nada mudou na busca? O Google precisa visitar e processar a página de novo. A documentação fala em alguns dias até algumas semanas.
Como escrever título e descrição claros
Regras simples, tiradas das boas práticas do Google:
- Cada página tem um título só dela. Título igual em vários posts confunde o buscador e o leitor.
- Diga o que a página entrega, com palavras de quem pesquisa. Evite “Início” ou “Meu post”.
- Seja direto: evite título longo demais e texto que se repete em todos os posts.
- Nome do blog, se entrar, vai no começo ou no fim, separado por traço, dois-pontos ou barra vertical.
- Na descrição, resuma a página inteira com frases normais, não com uma lista de palavras soltas.
- Escreva uma descrição diferente para cada post.
O Blogger, na central de ajuda dele, recomenda títulos com menos de 60 caracteres. É uma orientação da plataforma, não uma regra do Google.
Exemplo de antes e depois, de um blog inventado:
- Antes: “Como ganhar dinheiro na Shopee | Melhor blog de renda extra | Dicas | Início”.
- Depois: “Como se cadastrar como afiliado da Shopee, passo a passo”.
- Descrição antes: “renda extra, afiliado, Shopee, ganhar dinheiro, internet”.
- Descrição depois: “Veja o caminho do cadastro no programa de afiliados da Shopee e o que fazer para gerar o primeiro link, pelo celular.”
O título novo diz uma tarefa. A descrição nova diz o que a pessoa vai ver ao abrir a página. Nenhuma das duas promete ganho.
Cuidado: título no formato “Shopee, afiliado Shopee, Shopee afiliados” é excesso de palavra-chave. A documentação do Google diz que isso não ajuda quem pesquisa.
Onde ajustar no blog
No Blogger, o título da postagem costuma virar o título na busca. Edite o campo de título no topo do editor.
As outras opções do post ficam à direita do editor, em “Configurações de postagens”. É ali que estão o “Link permanente” e as “Tags personalizadas de robôs”, segundo a central de ajuda do Blogger.
No Blogger você não mexe no código da página. A documentação do Google orienta usar as configurações de pesquisa da própria plataforma para a descrição. Se não achar esse campo no seu painel, o Google monta o resumo sozinho, a partir do texto.
No WordPress, o título do post é o ponto de partida. Plugins de SEO, como o Yoast, têm campos próprios de título e de meta descrição. Abra o post no editor e procure a caixa do plugin. O nome exato do campo muda conforme o plugin e a versão.
Não achou campo de descrição em nenhum lugar? Ajuste o título e escreva um primeiro parágrafo que resuma bem o post, porque o Google pode usar um trecho do texto como descrição.
Seu próximo passo
Hoje, escolha um post seu e pesquise o assunto dele no Google, para ver como o resultado aparece. Reescreva só o título, com a regra do exemplo: diga a tarefa que o post ensina. Salve, espere o Google visitar de novo e confira.
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