Você abriu o blog, publicou um post e parou. Não foi preguiça: faltou saber o que escrever em seguida.
Sem um plano, cada dia começa com a mesma pergunta, e a pergunta cansa mais que a escrita. Este roteiro troca a pergunta por uma tarefa de cerca de uma hora por dia.
O plano em uma linha: na semana 1 você escolhe oito temas, nas semanas 2 e 3 publica dois posts em cada, e na semana 4 publica os quatro restantes e faz o balanço. Ele não serve para quem quer resultado imediato: blog é trabalho de constância.
O que você precisa antes de começar
São quatro coisas, e todas cabem no celular:
- Um blog no ar, com endereço que abre para qualquer pessoa.
- Um caderno de ideias: pode ser o bloco de notas do celular ou um caderno de papel.
- Um horário fixo de uma hora, todo dia. Pode ser depois do jantar ou no intervalo do trabalho.
- O blog cadastrado no Search Console, a ferramenta gratuita do Google que mostra como o seu site aparece na busca.
O horário fixo pesa mais que a vontade. Quem espera a inspiração escreve pouco; quem tem hora marcada escreve até no dia cansado.
No Search Console, você adiciona o blog como propriedade e prova que ele é seu. A central de ajuda do Search Console explica as formas de fazer isso. Cadastre logo, porque o Google só começa a juntar os dados do seu site depois que ele é adicionado.
Se você quer ver o blog dentro de um negócio online completo, o Fórmula Negócio Online, do Alex Vargas, tem módulos de marketing de conteúdo e de mercados e nichos, em videoaulas. Ele ajuda a decidir sobre o que o seu blog vai falar (link de afiliado).
Semana 1: lista de dúvidas
Nesta semana você não escreve post nenhum. Você junta perguntas de gente real e escolhe oito.
- Dias 1 e 2: anote no caderno tudo o que você perguntou quando começou no seu assunto. Quem começou há pouco ainda lembra das dúvidas de iniciante, e isso é uma vantagem.
- Dias 3 e 4: pesquise o assunto do blog no Google e copie as perguntas relacionadas que o próprio Google mostra entre os resultados.
- Dia 5: procure grupos de WhatsApp, Facebook ou comentários de vídeos sobre o assunto e anote as dúvidas que se repetem.
- Dia 6: risque as perguntas parecidas e escolha oito. Prefira as que você consegue responder com o que já sabe.
- Dia 7: numere os oito temas por ordem de facilidade. O post um é o mais fácil.
Dica: escreva cada tema como uma pergunta de leitor, por exemplo “como cadastrar a chave Pix do MEI”. Título em forma de pergunta já diz o que o post precisa responder.
Semana 2: dois posts
Agora você escreve. Cada post leva três dias de uma hora, e a divisão evita o susto da página em branco.
- Primeiro dia do post: monte o esqueleto. Escreva só os subtítulos, um para cada parte da resposta.
- Segundo dia: escreva o texto embaixo de cada subtítulo, sem voltar para corrigir.
- Terceiro dia: releia em voz alta, corte o que repete e publique.
Faça isso com o primeiro tema nos dias 8 a 10 e com o segundo nos dias 11 a 13. O dia 14 é folga ou reserva, para o caso de você ter perdido algum dia.
Escreva como você explicaria a um amigo: frase curta, uma ideia por frase e uma lista quando houver passos.
Semana 3: dois posts e uma revisão
Entre os dias 15 e 20, publique os posts três e quatro, no mesmo ritmo de três dias cada. No dia 21, revise os dois primeiros com o Search Console.
Abra o relatório de resultados da pesquisa (a central de ajuda do Google o chama de Relatório de Performance) e procure estas quatro medidas:
- Cliques: quantas vezes alguém entrou no seu blog pela busca.
- Impressões: quantas vezes seu link apareceu nos resultados da busca.
- CTR (taxa de cliques): cliques divididos por impressões. É como uma vitrine: de cada 100 pessoas que passam, quantas entram na loja.
- Posição média: em que lugar da lista seu resultado costuma aparecer.
Exemplo: se um post apareceu 40 vezes e recebeu 2 cliques, o CTR dele é 5% (2 dividido por 40). Os números são só de exemplo.
Para ver cada post separado, toque na guia “Páginas”, acima da tabela. Por padrão, o relatório mostra os últimos três meses. Se o blog é novo, pode haver pouco ou nada ali, e isso é normal.
Se o post já aparece, mas ninguém clica, melhore o título. Se ele não aparece, releia o texto e veja se ele responde de fato à pergunta do título.
Semana 4: o restante e o balanço
Nos dias 22 a 29, restam quatro posts, e cada um passa a levar dois dias. Com a prática das semanas anteriores, o esqueleto e a escrita cabem no primeiro dia, e a releitura e a publicação, no segundo.
- Dias 22 e 23: post cinco.
- Dias 24 e 25: post seis.
- Dias 26 e 27: post sete.
- Dias 28 e 29: post oito.
No dia 30, faça o balanço com três perguntas no caderno:
- Qual post foi mais fácil de escrever, e por quê?
- Qual post teve mais impressões no Search Console?
- Quais dúvidas novas surgiram enquanto você escrevia?
As respostas viram a lista do mês seguinte.
Atenção: oito posts não garantem visitas no mês seguinte. O Google leva tempo para encontrar e avaliar um blog novo, e não existe prazo fixo para isso.
Seu próximo passo
Abra o caderno hoje e escreva no topo de uma página: “Lista de dúvidas”. Anote três perguntas que você fez quando começou no seu assunto. A mais fácil delas já é candidata ao post um.
Quando o ritmo estiver firme, o Fórmula Negócio Online mostra o passo seguinte ao conteúdo: o funil, com site, iscas digitais e sequência de e-mails, e o Instagram. E tem garantia de 7 dias para pedir o dinheiro de volta (link de afiliado).